原标题：中投华创服务项目“乐刻运动”、“西贝”参与“2022新消费品牌独角兽峰会”

　　近日，2022年度新消费品牌独角兽峰会在杭州临平成功举办！中投华创服务独角兽项目「乐刻运动」创始人韩伟担纲主持人，活动到场80余家一线消费投资机构。本次活动主题为“穿越周期、韧性增长”的峰会，由杭州临平区政府指导，中国服装科创研究院承办。

　　活动包括宝立食品等消费上市企业创始人，红杉中国、天图投资等消费投资机构代表和投资人，元气森林、追觅科技、本来集团、中投华创服务项目「西贝」等新消费品牌独角兽等合计1000余人次到场参加。

　　在圆桌论坛环节，乐刻运动创始人韩伟担纲主持人，与天图投资合伙人李康林、元璟资本合伙人王琦、金鼎资本创始合伙人王亦颉、温润投资管理合伙人罗月庭就消费是否已回暖、2023年中国消费行业热点以及消费投资投向话题进行了深度探讨。

　　李康林：天图投资是一个2002年成立的消费基金，2012年左右开始主投消费方向，累积资产管理规模200多亿元，目前在管8支人民币基金和3支美元基金。我们投的项目比较多，最近上市的百果园和飞鹤都是我们的已投项目。

　　王琦：元璟资本成立于2015年，是比较新的基金，总部在杭州，背靠阿里大生态，管理的基金规模共105亿元，包括3支人民币基金和4支美元基金。我们不仅投资中国的消费品牌，也投跨境项目，甚至完全服务海外的消费产品。理想汽车、逐本都是我们早期参与投资的项目。

　　王亦颉：金鼎资本是2014年成立的一家人民币基金。成立之初，我们就把自己定位为中国产业股权VC投资机构，也就是现在比较流行的CVC产业投资。我们的钱绝大部分来自于中国的产业方和上市公司，比较擅长或者专注在每一个细分领域展开产业深耕式地投资。这些年，我们投了食品饮料行业的项目，像王小卤、轩妈食品、永璞咖啡、满小饱等；也投了宠物行业的项目，比如帅克、帕特等。

　　罗月庭：温润投资可能大家不是很熟悉，我简单介绍一下。首先，上市公司温氏股份是第一层，母公司，1983年成立，是一家在创业板上市的农牧食品集团。第二层是温氏投资，是我们2011年成立的一家CVC机构。我在2011年加入温氏投资，一直做到了总经理。2022年，温氏投资和我们核心管理团队一起成立了温润投资。这在CVC投资管理人的市场化改革步伐中，温氏应该是迈出了一大步。

　　回到投资领域，农牧食品，特别是食品板块，是我们非常重要的一个投资方向。大家经常说，开门七件事“柴米油盐酱醋茶”。米、面赛道，我们投资了克明面业、福加德面粉等项目；食用油赛道，我们投资了金浩茶油；食用盐赛道，我们投资了中国盐业；酱醋领域，我们投资了千禾味业、吉得利食品；茶行业，我们投资了CHALI茶里。

　　韩伟：前两天，我坐火车从长沙到杭州，买不到票，最后只能坐在过道上，过道上挤了10个人。北京的地铁人也很多……但中国消费真的回来了吗？

　　李康林：我自己感觉人的流动肯定是回来了。人的流动就会带来钱的流动。金钱永不眠。钱这个东西流动起来了，整个市场就会好，这是毋庸置疑的。

　　王琦：我觉得消费的基础有三个比较重要的要素：人口数量，人均消费能力，以及整个市场的开放程度。为什么去年我们遇到了困难？我觉得是第三点出了问题。当市场不是那么开放的时候，消费一定会受到非常巨大的影响。

　　如果鼓励大家消费的政策和环境能够持续，市场一定会回来，只不过速度快或慢而已。

　　回到最近的短期反弹，我们观察到某个板块的反弹会会比较剧烈，比如旅游，毕竟大家都憋了三年；还有中端餐饮，人均预算50-100元的也会快速反弹，高端商务餐饮还需要时间修复。线上还有待观察，因为一季度本来就是电商淡季，需要看二、三季度旺季的表现。

　　但消费复苏有一个节奏。疫情几年，对每个人的收入还是有一定的影响，我们很明显可以看到，率先复苏的是花小钱可以给人们带来愉悦感的行业。比如周边游、国内游，但出境游还需要一些时日。比如花几十块钱买一张电影票或者吃一顿好的给你带来很多的快乐。随着消费能力的提高，高价值的耐用消费品，以及非必选消费品可能会迎来再次复苏。

　　从长期看，消费复苏整体会慢慢爬坡，结构也会倾向于更高价值比的产品。比如最近几年发展比较快的硬折扣连锁，能够给消费者提供品质好，性价比高的产品。

　　整体而言，疫情结束后，我认为长期消费一定会增长，不过再次增长起来的消费品牌，恐怕未必是上个年代完全靠营销塑造的品牌，更多是通过提高效率来创造更多价值的品牌。

　　罗月庭：过去三年，整个消费受到压抑。大家明显感觉到疫情放开后出行服务、接触型消费修复很快，消费场景全面复苏。我们也观察到，疫情对不同行业的冲击是不一样的，在某种程度上拉大了人们的收入差距。所以，现在都在讲共同富裕和高质量发展。这将有利于消费意愿和消费能力的提升。谈到消费，今年大家更多会回归理性、务实消费，更加清晰的懂得“需要”和“想要”的差异。

　　王琦：我们基金会关注一些中国智造，除了日用消费品赛道外，我们觉得中国的供应链以及科研，结合新兴消费需求诞生的新产品、新物种，是比较大的机会。

　　王亦颉：围绕三个方向：第一、新的人群需求，比如老龄化、少子化带来健康相关的产品和宠物消费；第二，提高效率的新技术AG体育官方网站、新模式；第三，新的市场，出海的项目。

　　罗月庭：我们会比较关注两个机会：第一，出行服务等刚需回归常态，就像大家来杭州开会体会到的航班客座率的明显提升，我们就投资了总部位于杭州的长龙航空。第二，消费行业整体在复苏，但各个品牌企业个体仍面临较大的不确定性，反而产业链上游的原材料企业会有更加确定的成长，并且兼具一定的技术壁垒和先进制造属性。返回搜狐，查看更多