健身房里,运动爱好者尽情撸铁举哑铃;拳击台上,上班族挥拳疏解压力;舞蹈室内,年轻人对镜挥洒汗水……
龙年开端,电影《热辣滚烫》让“减肥”“健身”“增肌”等成为热门话题,各地掀起了一波健身热潮。备受关注的健身市场表现如何?能否持续“热辣滚烫”?近日,湖北日报全媒记者进行了走访调查。
直、摆、勾,挥拳……2月29日下午5时许,AKGYM格斗健身江宸天街店内,在武汉某医院工作的李女士正跟随泰籍泰拳教练进行对抗训练,她已在此学习了近一年的拳击课程。
AKGYM格斗健身在武汉共有4家连锁门店,女学员占比约六成。随着《热辣滚烫》的热映,该店迎来了约30%的客流增长。店长刘斌介绍,拳击并不算大众运动,拳击课程分为一对一私教课和7—8人团课形式,私教课价格每节在300—400元,若想入门,往往需持续训练几个月时间。AKGYM格斗健身江宸天街店店长刘斌认为,拳击具有一定的对抗性,训练过程的趣味性和互动性更强。
2月26日,中国拳击协会发布倡议书,呼吁全国各专业队、体校、拳击俱乐部和从业人员,借电影播出的热度,主动大力推广和普及该项运动。在大众点评APP上,不少拳击馆上线了“热辣滚烫团课”“贾玲同款拳击课”等课程AG体育官方网站,还推出了核销指定团购得《热辣滚烫IMAX》30元无门槛券活动,吸引大量消费者涌向拳台。
美团数据显示,电影《热辣滚烫》开播以来,湖北省“拳击”相关关键词搜索量较去年同期增长12倍,“拳击馆”搜索量增长18.8倍,“拳击课”“拳击俱乐部”搜索量增长超150倍。其中,武汉、宜昌、襄阳、荆州、黄石搜索量排名前五。在搜索用户中,年轻女性占比达67%。
在湖北,“热辣滚烫”的不只是拳击馆。近年来,各类自助健身房、拳击馆、舞蹈教室等运动健身项目遍地开花,也催生出覆盖面更广的健身消费模式。
近年来跻身国内头部健身品牌的乐刻运动,以“月付制、24小时、一公里健身圈”为核心卖点,打造24小时自助健身房,在全国24个城市开出近1400家“健身便利店”,在武汉有近60家店。离消费者更近、能基本满足需求、性价比高、用户可以自主线上预约教练和团课等因素,降低了去传统健身房运动的门槛,吸引了大量健身新手。
创立于2019年的健利达体育科技(武汉)有限公司以智能室内自行车为核心产品,以沉浸骑行体验为核心的共享运动空间骑行吧,使其能够利用碎片化时间运动健身。该公司负责人杨光介绍,骑行吧24小时开放,用户自助扫码使用,智能室内自行车可实现场景模拟、课程跟练、打卡挑战、用户间社交、投屏看剧等功能。目前,已在长江产业集团、万科金域华府等企业和小区设置112个点位。未来还将与知名物业公司合作,将骑行吧开进更多社区。
跳动全城舞蹈成立于2012年,目前在全国开设50家门店、活跃学员约20万人,其中武汉有门店20家,20—30岁的学员居多,女学员占比约80%。
“零基础基本功、韩舞、爵士目前是最火的三种课程。”武汉跳动全城舞蹈文化传播有限公司全国教研总监史婉飞介绍,春节后迎来了新客,不少门店复工当天体验课全部约满,需要临时加开新课程。眼下,随着健身的全民化程度越来越高,参与的群体从少儿到老人越来越多,市场前景宽阔。采访发现,减脂塑形是人们参与各类健身运动的主要诉求,但针对不同运动方式,消费者的诉求各不相同。在跳动全城舞蹈,不少学员出于减脂、追星、放松心情等原因前来报课。
上海体育大学经济管理学院发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示,主流城市(含一线和新一线城市)的健身俱乐部平均增长率为3%,倒闭率为13.3%;健身工作室平均增长率为3.52%,倒闭率为16.01%。尽管市场前景广阔,但也有许多健身房在行业的持续“洗牌”中黯然退场。
如何保持“热浪滚烫”?刘斌认为,要承接住这波流量,拳击馆首先要保证教练的水平和课程的质量,因拳击运动具有一定门槛,需要面向普通消费者进行课程开发。AKGYM将继续深耕本地市场,做好品牌建设,提供更优质服务。
跳动全城的史婉飞则持乐观态度。她认为,目前舞蹈健身市场消费者体量大、需求高,有巨大的挖掘空间。但健身房课程质量好、距离近,才是让消费者作出最终选择的关键。目前该品牌以“辐射周边3.5公里以内的群体”为选址参考,让消费者往来更便捷。今明两年,跳动全城舞蹈计划新增门店200家,主要在已经有布局的城市持续渗透,未来还将往广州、深圳、杭州等区域拓展。
一位不愿具名的武汉体育学院专业人士认为,电影带来的热度并不能立即带动拳击行业的发展,但确实是普及这项运动的绝佳机会,缺少科普导致大众存在刻板印象,正是很多健身项目的短板。随着拳击运动的普及和市场竞争的加剧,体育院校、健身俱乐部等机构要针对不同人群的需求和特点,设计个性化、有特色和高质量的教学体系,提供更精细化服务,以提高教学效果和学员的满意度,从激烈的市场竞争中脱颖而出。
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